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【全球】2024德国欧洲杯体育资源推介

2024年德国欧洲杯将于2024年6月14日至7月14日在德国举行。来自全欧洲足球水平最高的24支男足国家队进行为期1个月共51场比赛，谁将最终站在欧罗巴之巅，让我们拭目以待！

欧洲杯号称“小世界杯”，但是相比较世界杯，欧洲杯所有参赛国家队平均水平更高、实力更加均衡，因此在球迷眼里，欧洲杯是名副其实的全球竞技水平最高的足球国家队锦标赛。

根据2020欧洲杯官方数据显示：全球共137家转播机构在229个国家或地区进行了赛事直播，全球观众高达52亿，场均电视观众高达1.1亿，其中亚洲观众为14亿，而中国的累计观赛人次高达3.52亿，相比2016年欧洲杯相比增长了43%。同时，欧洲杯全球数字互动量高达33亿，全球数字曝光量高达133亿。

中国本土企业的欧洲杯营销的主要有两种方式：

1、官方营销模式：欧洲杯官方合作+欧洲杯中国相关活动/媒体激活

2、埋伏式营销模式：欧洲杯豪门国家队/球星合作+欧洲杯中国相关活动/媒体激活

欧洲杯推荐体育营销资源共分为五类，分别是：1、欧洲杯官方合作伙伴 2、欧洲杯豪门国家队官方合作伙伴 3、欧洲杯超级足球明星品牌代言 4、欧洲杯线下互动活动 5、欧洲杯媒体节目/活动

一、欧洲杯官方合作伙伴

合作级别/费用范围：全球官方合作伙伴（一个周期4000万欧元起步）、中国区域官方合作伙伴（一个周期800至1000万欧元）
适合企业品牌：全球合作伙伴适合全球范围市场的超大型企业集团，对全球市场有四年以上的推广周期规划，同时产品类别与既有合作伙伴不冲突，并属于竞争激烈的大产品类别，如：乳业等。中国区域官方合作伙伴适合面向中国市场的国内知名企业，通过欧洲杯迅速打开中国市场知名度和认知度，同时产品类别与既有合作伙伴不冲突，并属于竞争不激烈的中小产品类别，如：电动车等。
核心合作权益：无形资产授权（联合LOGO、官方身份、吉祥物等）、场地LED广告、数字营销、门票VIP包厢款待、现场品牌展示互动、持权转播商直播露出等。
案例分析：欧洲杯全球合作伙伴海信集团通过51场比赛的场地LED广告（如：世界第二、中国第一），在CCTV获得的品牌广告价值高达5.7亿人民币，同时在数字媒体上的二次传播获得的媒体价值不计其数；海信在中国市场的品牌认知度暴涨14%，市场份额提高1.8%；海信在海外市场11个国家知名度提升了6%，欧洲市场的销售份额一个季度提升56%。

二、欧洲杯豪门国家队官方合作伙伴

合作级别/费用范围：全球官方合作伙伴（一年200万欧元起步）、中国区域官方合作伙伴（一年50万至150万欧元不等）
适合企业品牌：全球合作伙伴适合全球范围市场的超大型企业集团，对全球市场有四年以上的推广周期规划，同时产品类别与既有合作伙伴不冲突，并属于竞争激烈的大产品类别。中国区域官方合作伙伴适合面向中国市场的国内知名企业，通过欧洲杯迅速打开中国市场知名度和认知度，同时产品类别与既有合作伙伴不冲突，并属于竞争不激烈的中小产品类别。
核心合作权益：无形资产授权（集体肖像权、官方身份、队徽等）、视频/图片素材使用、国家队主场热身赛/友谊赛场地LED广告、数字营销、国家队主场门票VIP包厢款待、现场品牌展示互动、签名纪念品等。
推荐豪门国家队：法国队、德国队、英格兰队、意大利队、西班牙队、葡萄牙队、荷兰队、比利时队。（详细参见：营销资源——队伍——2024欧洲杯豪门国家队）
案例分析：2018年俄罗斯世界杯，中国家电品牌华帝成为法国足球国家队中国区合作伙伴，通过“法国夺冠，华帝退全款”的营销活动，直接引起微博网友1亿互动阅读量，在618当天实现450%的销售增长和86%的销售转化率，最终带动企业10亿销售额。

三、欧洲杯超级足球明星品牌代言

合作级别/费用范围：全球品牌代言（一年50万欧元起步）、中国区域品牌代言（一年15万至200万欧元不等）
适合企业品牌：全球合作伙伴适合全球范围市场的超大型企业集团，对全球市场有四年以上的推广周期规划，同时产品类别与既有合作伙伴不冲突，并属于竞争激烈的大产品类别。中国区域官方合作伙伴适合面向中国市场的国内知名企业，通过欧洲杯迅速打开中国市场知名度和认知度，同时产品类别与既有合作伙伴不冲突，并属于竞争不激烈的中小产品类别。
核心合作权益：无形资产授权（明星肖像权）、广告拍摄、公关活动、自媒体数字营销、签名纪念品等。
推荐超级足球明星：姆巴佩（法国）、格雷兹曼（法国）、基米希（德国）、京多安（德国）、凯恩（英格兰）、格拉利什（英格兰）、C罗（葡萄牙）、莫拉塔（西班牙）、范戴克（荷兰）、博努奇（意大利）、卢卡库（比利时）、德布劳内（比利时）（详细参见：营销资源——运动员——2024欧洲杯超级足球明星）
案例：全球巧克力顶级品牌吉百利邀请世界杯冠军法国国家队队长洛里斯、世界杯冠军英格兰国家队队长凯恩、欧洲杯冠军荷兰国家队队长范迪克和世界杯季军英格兰女足国家队长霍顿，以“国家队长”的联合品牌代言合作身份进行全球足球创意营销。2018年俄罗斯世界杯前夕，中国本土汽车品牌WEY邀请葡萄牙队长C罗成为品牌全球代言人，一举塑造全球高端的汽车品牌形象。